2026年以來，黃金市場持續劇烈震蕩，金價多次上演“過山車”行情，從年初的每盎司4300美元快速攀升至5500美元上方，近期又震蕩回落至4700美元附近。價格大幅波動之下，有人趁金價回調“抄底”搶購金條，有人淡定入手“一口價”金飾，也有人走進打金店翻新舊金。“買金”與“打金”，正成為當下黃金消費市場的熱潮。
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剛過去的周末，北京菜市口百貨商場（簡稱“菜百商場”）的投資金條柜臺前擠滿了人，劉大爺攥著剛從柜臺買來的10克金條，臉上帶著笑意。劉大爺表示，前些日子金價“高得嚇人”，投資金價一度漲至每克1200多元，自己一直沒敢下手，“這兩天價格總算降了些，現在每克900多元到1000元出頭，還算好價。”劉大爺說，過幾天如果價格更合適，將再入手一些。
與劉大爺的“觀望型持有”不同，王女士顯得格外果斷。她對記者說：“趁著這兩天黃金價格合適多囤點兒，等過陣子價格上來了，再出手賺個差價。我覺得后面（黃金）肯定還會大漲。”說話間，她已經招呼商場的工作人員購入了60克金條。
像劉大爺、王女士這樣的消費者并不少見。菜百商場的一名柜臺經理告訴記者，近期金價劇烈震蕩，前來購買投資金條的顧客明顯增多，“這兩天柜臺已經補了好幾次貨，還是供不應求。”
金價震蕩之下，“一口價”金飾吸引了不少年輕消費者。在北京潮宏基的一家門店內，趙小姐正在挑選金飾。她表示：“‘一口價’金飾顏值更高、更省心，不用擔心價格波動。”記者發現，當天她入手的一款“國王布丁狗”轉運珠僅重0.7克，售價卻達到2100多元。
潮宏基的一名店員告訴記者，目前店內“一口價”黃金飾品占比超六成。“現在很多年輕人買金飾，先看設計和寓意，最后才會考慮克重和性價比。”她表示，“一口價”產品更偏向“飾品消費”，購買群體也明顯呈現年輕化趨勢。
在“買金”之外，“打金”也成為不少消費者的新選擇。北京三里屯一家打金店的負責人林師傅告訴記者，3月下旬以來，店里來料加工舊金的業務量明顯增長，前來咨詢和下單的顧客多為年輕消費者，更偏好個性化定制和熱門款式。
林師傅介紹，打一件金飾的基礎工費在每克20元至60元之間，非遺花絲、手工鏨刻等復雜工藝的工費則從幾十元到上百元不等。“很多消費者覺得，金價波動這么大，買新的不劃算，把舊的拿來改個款式，花點工費就能換新。”他說，“‘打金’生意火，其實反映的是消費更理性了，大家更看重黃金本身的價值。”
東方金誠研究發展部高級副總監瞿瑞指出，近日金價較此前高點明顯回落，觸發消費者“抄底”心理與“商品打折式”消費沖動。而“打金”模式則以“原料金+較低工費”的方式顯著降低成本，也更契合年輕群體的理性消費與個性化定制需求。
匯管研究院副院長趙慶明認為，在金價回落以及部分機構看漲預期的推動下，部分消費者抱著“抄底”心態購入黃金無可厚非，但仍須警惕盲目樂觀。他指出，目前金價水平存在嚴重高估，仍有進一步回調的可能。
在投資建議方面，瞿瑞表示，投資者需區分剛需與投資需求，重點控制溢價成本。若以剛需為主，可優先選擇溢價相對較低的銀行投資金條；若以投資為目的，則可在回調階段分批布局。
趙慶明建議，投資者應建立風險防控機制，不應心存僥幸，抱著所謂“以時間換空間”的想法，尤其是對于試圖“抄底”的投資者，更應做好止損。
